5月25日，屈原故里端午文化节新闻发布会在武汉举行。记者会上获悉，由文化和旅游部、湖北省人民政府共同主办的“屈原故里端午文化节”今年6月将在宜昌开幕，其中6月2日晚在秭归县屈原祠广场举行开幕式。
音舞诗画《楚辞里的中国》亮相
今年屈原故里端午文化节的主题是“中国端午诗意宜昌”，集中举办时间为4月5日至6月4日，主要活动共三项：开幕式及文化惠民演出、首届“屈原文化研究国际论坛”、宜昌秭归·中国屈原学会第十九届年会活动。
6月2日晚，开幕式及文化惠民演出活动将在秭归县屈原祠广场举行。相关领导和嘉宾，部分与中国文化交流密切国家的驻汉领馆及机构代表，端午申遗“三省四地”相关领导，知名学者、重要客商、主流媒体代表等将应邀参加开幕式。仪式结束后，秭归县将进行原创音舞诗画《楚辞里的中国》惠民演出，演出采取原创音舞诗画形式呈现，通过全息投影、虚拟XR、激光秀、实景山水、地平投射、虚拟水景、无人机塑型、烟花图案秀等，分篇章展现大型情景诗画、情景舞蹈和叙事演绎，多元化呈现宜昌的人文历史和现代风貌。
首届“屈原文化研究国际论坛”活动由中国社科院文学研究所、中国人民大学文学院、宜昌市人民政府主办，邀请国内知名大学、知名社科研究机构、国外和港澳台地区屈原研究相关专家学者参加，采取线上线下相结合方式，举办开幕仪式、主旨演讲、主题讲座，举办屈原文化研究论坛交流活动。
宜昌秭归·中国屈原学会第十九届年会活动由中国屈原学会和宜昌市政府主办，包括境内外学者线上线下学术交流、“中国屈原学会秭归研究基地”“湖北省屈原研究会秭归研究基地”授牌仪式、《伟大的思想家——屈原》《天问解读》首发仪式等活动。
除此之外，还有第二届“屈原诗歌奖”评选、“屈原故里”中国龙舟争霸赛（宜昌）、中国端午美食文化旅游节、屈原故里·宜昌嘉年华、“天问杯”湖北大学生机器人挑战赛、“穿越时空的家书——致年前的屈原”全球青少年作品征集活动、投资洽谈会等系列主题活动。
注重文化赋能聚焦城市宣传
今年“屈原故里端午文化节”按照“节俭办节、文化惠民、促进发展”的办节原则，将突出注重文化赋能、聚焦城市宣传、突出文旅融合、坚持节俭办节四大特点。
注重文化赋能。本届“屈原故里端午文化节”将发挥“塑心聚能”功能和屈原作为“世界文化名人”的文化牵引作用，创新性开展首届“屈原文化研究国际论坛”“屈原诗歌奖”评选、中国屈原学会年会、全球青少年屈原作品征集等传统文化活动，激活端午文化的“一池春水”，力争将端午文化节塑造成为让全体国民文化共情的节庆IP。
聚焦城市宣传。本届端午文化节，在城市品牌方面紧紧围绕“中国端午诗意宜昌”这一主题，坚持“大视野策划、大事件营销、大流量推介、大格局塑造”，创新用好“端午”这一人类非物质文化遗产IP。依托系列论坛活动、文旅活动、赛事活动、美食活动、招商活动，全方位多角度推进城市宣传营销，持续擦亮宜昌“中国诗歌之城”城市品牌，让世界听见宜昌、看见宜昌、爱上宜昌。
突出文旅融合。节庆期间，将利用“屈原故里”中国龙舟争霸赛（宜昌）、中国端午美食文化旅游节、屈原故里·宜昌嘉年华等活动，把宜昌的文化内容、文化符号、景区景点串连成线、连线成面，讲好“有意义、有意思”的宜昌故事，让广大游客循着故事来、带着故事走，近距离感受宜昌“世界旅游目的地和世界旅游名城”的独特魅力。
坚持节俭办节。本届端午文化节，将严格贯彻落实中央“八项规定”精神，采取“政府引导、社会参与、市场运作”的模式，按照“规模适度、突出宣传、节俭务实”的原则，在丰富节庆内涵、增加经济效益、增强文化底蕴上下功夫。严格控制活动规模，融入“云端办节”思路，精简活动流程。提倡勤俭节约，反对铺张浪费。
以新业态激活传统文化
屈原故里端午文化节，宜昌市文化和旅游局将与国内知名企业合作，引进新的业态，实现文旅融合，推进传统文化产业创新发展。
如，以数字手段多维度展示宜昌城市文物内涵和文化价值，综合运用AR/XR、三维技术，通过打造具有话题性的宜昌城市特色创意宣传片，充分展示屈原故里、“中国诗歌之城”“世界旅游名城”形象魅力。
以端午数字藏品作为文化象征和传播亮点。端午节期间，宜昌市将围绕屈原文化、龙舟和粽子等重点元素推出系列NFT作品，致力以城市文化与屈原故里端午文化的独特溯源出发，赋予传统文化以全新的数字生命力。打造屈原故里端午节专属的IP，形成具有传统辨识度的标志性文化产品，助力优秀传统文化传承与发展。
在端午节前后，宜昌市文化和旅游局与腾讯公司合作，举办“枪焰派对·龙情粽意”宜昌电竞旅游嘉年华。将两个全国性的电竞赛事引入宜昌，5月28日、29日，在宜昌市奥体中心举办《英雄联盟》手游全国联赛南方大区赛决赛，并面向全网直播；6月上旬，线上联合举办《使命召唤》手游S3赛季总决赛直播，并在宜昌设置授权观赛区。通过屈原文化元素、端午元素和城市元素的植入，向年轻群体广泛传播“屈原故里端午文化习俗”的特点和故事。
屈原故里端午文化节大事记
年，由宜昌市秭归县“屈原故里端午习俗”等习俗共同组成的中国“端午节”，被联合国教科文组织列入《人类非物质文化遗产代表作名录》，成为了中国第一个入选世界非遗名录的节日。
年至今，文化和旅游部与省人民政府已在宜昌联合举办了六届“屈原故里端午文化节”。
年8月，经“国家清理和规范节庆活动领导小组”批准，屈原故里端午文化节作为国家保留的节庆活动项目在宜昌长期举办，文化和旅游部也将“屈原故里端午文化节”作为其主办的唯一全国性端午文化活动。
（三峡晚报首席记者朱延筠通讯员杜玉婷）
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