每经记者：王琳每经编辑：卢九安
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后疫情阶段，直播带货的“舞台”几乎要被湖北地方官员所占据。官员与网红明星联袂带货的背后，不仅赚足了眼球，也获得了实在的效益。
在湖北秭归县，秭归七公主果园生态农业有限公司（以下简称“七公主果园”）销售的柑橘就有幸被当地领导带进直播间。今年以来，七公主果园已实现销售额同比约60%的增长。
在业内专家看来，地方官员主要是帮助农产品企业解决了的向电商转型的冷启动问题，而在农户与农产品企业加速“触网”的同时，品牌和供应链建设则对后期的持续发展提出了更实质性的要求。
战“疫”农产品企业销售额增长约6成
“我们的脐橙全部都是现采现发（货）的，现场的小哥哥小姐姐们，希望大家能多帮助当地的橙农。”3月15日，秭归县副县长宋俊华为当地特产脐橙直播带货，该场直播共吸引万人次观看，销售脐橙超6万斤，而这些脐橙则正是来自于七公主果园。
七公主果园成立于年，是秭归县引进的带有扶贫性质的农产品电商企业，公司负责人付玉军至今还记得，在疫情发展最严重的那段时期，由于橙子无法销售出去，秭归当地的种植户损失较大，他本人接到前来“哭诉”的电话不下20个。
而在另一方面，封城中的武汉却面临着保障市民“菜篮子”的压力。身处这种矛盾之中的付玉军有了行动起来的动力，如今回过头来看，这也成了付玉军的一个机遇。
“在封城的情况下，我们公司还要继续上班，在做好安全防护的前提下，给大家提供生活必需品，特别是生活物资紧张的武汉，我们每天给他们直供几万件新鲜果蔬。”付玉军向《每日经济新闻》记者回忆道，公司向政府申办了直达武汉的台车辆的通行证，司机每天先到卫生部门进行身体检测后再来到公司，经过消毒后再将货物运至武汉，而人员与车辆也都是固定的。
在秭归，全县年产柑橘60万吨，产值超过20亿元。但是，当地的优质水果大多位于云雾缭绕的大山深处，离县城距离甚至达上百公里。每次去产地进货一批橙子，七公主果园都要花上近18个小时，几乎要一天时间才能回来。
成本则是疫情期间需要考虑的另一个因素。“在采摘方面，至少口罩和消毒液的成本是跑不掉的，另外在纸箱等辅料的采购方面，由于司机一般不愿意过来，所以这个成本也是数倍的增长。这些共同导致经营成本大概要增加17%左右，甚至在刚开始的时候增加超过20%。”付玉军告诉记者。
当初，七公主果园以低价为封城中的武汉提供着生活物资，甚至是以自身的亏损为代价。而随着疫情影响的渐渐远去，七公主果园又恢复到以往正常的经营，并得到了更大的收获。相较于一些在疫情期间经营遭受影响的企业，七公主果园今年以来的销售额增长了约60%。
地方官员“直播带货”为企业打气
与一些企业的备受打击不同，疫情反而成为了七公主果园发展的机遇，而这一切，则与电商直播的功劳密不可分。
为解决湖北农产品滞销的问题，湖北省人民政府办公厅在3月30日发布《关于促进农产品流通若干措施的通知》，提出要利用阿里、京东、拼多多、长江严选等电商平台品牌、渠道优势，实施电商助农行动。紧接着，湖北省农业农村厅先后与拼多多、阿里巴巴、京东签署合作协议，推动湖北农产品的线上销售。
转向线上销售的一个“法宝”便是湖北多地市县长亲自上阵，“冲进”直播间为本地农产品直播带货。
继3月15日秭归县副县长宋俊华的直播带货之后，进入4月，湖北地方官员的直播带货进入高潮，京山市长魏明超、洪湖市委书记张远梅、嘉鱼县委书记胡春雷、秭归县委副书记徐本禹亮相拼多多的市县长助农直播间；抖音则与湖北地方合作，陆续开展13场直播活动，带货湖北农产品、食品等。
“市县长带货（脐橙）一直是跟我们公司搞的，搞得还挺多的，效果也非常不错，现在订单都是满的。”付玉军的喜悦之前溢于言表。
记者4月16日在拼多多平台上看到，七公主果园官方旗舰店的柑橘销量已超过10万件；而在京东平台上，七公主果园卖得最火的一款血橙，评价数超过了3人次。
七公主果园在拼多多上官方旗舰店拼多多App截图
在付玉军看来，直播带货是一个趋势。早在去年12月份，七公主果园就专门成立了一个直播部门，由四五位员工组成。“现在是互联网时代，需要有这点洞察力，当初没有人搞的时候我自己就搞了，看到效果还可以，具有货真价实、现采现发、降低成本、传播力强、覆盖面广的作用，而且也不用另外多花钱，我们就慢慢搞下来了。”付玉军向记者表示。
而对于市县长带货，付玉军认为，其作用主要在于把当地有特色的好产品宣传介绍给大家，同时也展示了政府的一种态度，即支持企业和农户，给他们带来一种信心和鼓舞，让他们看到了希望。
“我在拼多多上购买了5斤秭归脐橙，总共21.59元，主要还是出于支持湖北的心理，另外有（副）县长带货，也觉得对东西心里有底。”一位重庆的上班族告诉记者，她平时爱刷微博，也愿意
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