文旅夜游如何开启引流吸金第一步文稿

今年疫情紧急期过后，全国都开始进行经济的大复苏行动，旅游行业更是争相竞艳，不仅推出各种免费模式，还在景区景点的打造上倾尽全力，其中湖北宜昌秭归县的屈原祠景区便是今年旅游界的一大新秀。在秭归屈原祠开幕当天，地方政要及知名人士均出席了活动，前来观演的游客更是数不胜数，远远超出了现场容纳力，以至于景区最终采取了限流措施。表演后的第二天各大媒体争相报道，抖音、朋友圈、视频号、微博等各个平台也都开始流转视频及文章，有的点击率一天时间就破十万。

由于屈原祠光影秀项目亮点诸多，导致节目表演的现场惊呼与喝彩不断。大秀一开场就极其震撼，光影设计把建筑美感凸显的淋漓尽致，深夜里的古建筑群好像魔幻般的“复活”，用魔法向人们展示他所熟知的“传奇”。然后霸气侧漏的东君驭鸾而至，美轮美奂的云中君抚琴弹唱，日神金乌月神云雀………，九位神仙的传奇故事逐一上演。

秭归屈原祠光影秀的节目是由专业的导演及编剧精心编排，从节目外在的观赏层面来看，其能够给观众带来唯美与震撼兼备的视觉效果，从节目内在的层面去感悟，故事剧情能够给观众带来引人入胜的深度，所以这是一场非常成功的“史诗”节目，使流传千年的楚辞离骚意境之美得到成功展现。

秭归屈原祠光影秀项目作为一个景区核心景点，很好的展现了当地的独特文化IP，可以说是目前国内文化IP光影秀项目的新标杆。那么作为本项目独立设计方的夜游研究中心是如何进行思考和策划的呢？

第一，为了做好全案式策划，他们站在了业主方的角度去考虑问题，解决了投入有限的问题，以先引爆再沉浸，来制定清晰的夜游的阶段性战略。

第二，为了解决可持续性问题，他们采取了先IP再形式的策略；从传统角度来分析，大部分客户都会从形式出发来思考夜游，以至于最后各个景点作品都很“雷同”；而他们先从IP是什么出发，推翻原有的传统形式，找到“内容金矿”，建立可更新的内容创意源。

第三，在思考如何解决流量这一问题上面，他们先对所面向的客流进行综合定义，然后再确定创意的内容；比如在客流的特殊性方面，屈原祠游客群体集中在三峡的地域特点，游客群体类型以年轻情侣及亲子家庭为主，年轻化的程度更高等多个方面等等，最终他们会参考游客的具体画像，来提供符合大众游客心里需要的，风格偏向年轻化的，震撼力强的光影秀。

在这个夜游景区遍布全国的时代，夜游研究中心所打造的秭归屈原祠项目能够取得如此的成功，是因为其善于迎合夜游产品在国际上的发展趋势，并能不依赖于传统形式而进行自我创新。

首先，他们充分运用了虚拟技术、光、水、雾、装置等手段，对比大舞台、大场景、等多演员的传统型夜游项目，大大降低了夜游演艺的成本投入，但在观众的观赏体验上却并没有打折扣。

其次，对比大舞台、大场景等多演员的传统演艺，屈原祠光影视频节目的制作特效对内容展现能力更强，内容创意迭代更容易更方便，能够不断适应市场需要，常看常新。

再次，秭归屈原祠光影秀这种新模式的项目能够极大降低管理成本，对比秭归原来的舞台演艺模式，60多名演员要去管理，服道画舞台等等，现在只需一键轻松搞定，运营成本只有电费，可以说是方便“到家”了。

通过秭归屈原祠项目我们能够看出，要想打造一个优秀的夜游项目作品，单靠技术设备的堆砌和节目的“热闹”是完全不够的，必须要从多个角度出发，去思考和策划项目，才能使项目最终得到业主和观众最“赞”的认可。