带货官,带的也是初心使命新华社

这种生涩、不自然，恰恰是基层干部为人民服务的模样，是不忘初心使命的体现

新华每日电讯记者张典标

几年前，还只有极少数人能做主播、当网红；但在今年，新冠肺炎疫情为直播经济按下快进键，只要有手机就可以尝试直播带货。这段时间，从直播室到田间地头，从水果生鲜到家电、口红，从院士、明星到干部、农民，网络直播热度不减，很多人都成了“带货官”。

几天前，习近平总书记在陕西考察时，一个被大家津津乐道的画面是，总书记与当地一位正准备通过直播售卖土特产的主播进行交谈，并鼓励大家说电商在推销农副产品方面“大有可为”。

▲前不久，中国工程院“土豆院士”朱有勇戴着草帽，化身“土豆主播”，用手机直播的形式叫卖土豆。新华社资料照片

事实上，在总书记点赞之前，已经有不少人开始尝试担任“带货官”。在云南澜沧拉祜族自治县竹塘乡蒿枝坝村，中国工程院“土豆院士”朱有勇戴着草帽，用手机直播挖土豆，还炒了一盘醋熘土豆丝。1个小时的时间里，这位院士吸引了54万网民观看，卖了近25吨土豆。

▲秭归县副县长正在直播间，向万用户介绍秭归脐橙。受访者供图

在另一场直播中，中国工程院“柑橘院士”邓秀新和秭归县副县长吆喝卖秭归脐橙，吸引了万网民围观，6万斤脐橙当场售罄。

除了明星、院士等自带流量的“网红”，更多人是和你我一样的草根主播、非主流主播。比如，各地市长、县长们一改平时严肃的形象，挖掘出“被政务掩盖”的销售和表演天赋，带货能力不比网红明星弱。据新华社报道，上个月共有约位县长走进淘宝直播间。

▲杭州西湖区金家岭村的茶农马勇。

在山间田野，很多农民第一次接触直播，就把镜头对准了自己和农副产品。比如，杭州西湖区金家岭村的茶农马勇和妻子，除了采茶还兼职直播带货。上个月，他俩做了20场直播，卖了近百斤新茶。难怪有媒体说，“现在数字成了新农资，手机成了新农具，大棚成了直播间，直播成了新农活。”

在贫困村的扶贫车间和产业基地，一线扶贫干部为农特产品代言，成为扶贫战线新景象。

这些“非主流主播”，既没有精致的瓜子脸，也没有高挑优雅的身材，在镜头面前也并不熟练，却不影响网友的偏爱和买账。原因就在于，这种生涩、不自然，恰恰是基层干部、扶贫干部为人民服务的模样，是不忘初心使命的体现。他们的目的不是成为网红，而是缓解销售难题。

▲新华社民族品牌工程联合京东发起“买光湖北货”行动。

受疫情影响，传统的销售渠道尚未完全恢复，不少贫困地区的扶贫产品面临销售难题，“直播带货”不仅为消费者被限制的消费需求打开了口子，也为扶贫产品提供了新渠道，解了滞销难题。以湖北为例，4月初，新华社民族品牌工程联合京东发起“买光湖北货”行动，湖北货线上成交额整体比年同期增长%；拼多多数据显示，自2月10日开通“抗疫助农”专区以来，拼多多售出滞销农产品总计超过16.25万吨。对于火热的“直播带货”，有人看到了创业商机、风口，有人看到了产业转型发展方向，笔者看到的是“带货主播”成为乡村治理新力量的可能。

产业扶贫是脱贫的根本之策，产业兴旺是乡村振兴的基础。而产业发展重在长远，需要防范化解各类市场风险。这次疫情让我们看到，“直播带货”在拓展销售渠道、缓解市场风险，甚至推动产业升级方面都大有可为。

很多地方的产业，原本走的是当地小批发市场，甚至靠农民摆地摊销售，如今在互联网电商平台上，原有农产品销售打破了时间和空间的限制，开拓出更广阔的市场。

试想一下，疫情过后，如果每个村都有一个本地的“带货主播”，为乡亲们吆喝本村的农特产品、旅游资源，打破信息藩篱，既让消费者买到优质的农产品和服务，又熨平农民可能面对的市场波动，岂不是一举两得。

在帮助村民往外“带货”的同时，本地“带货主播”还可以把党和国家的新政策、治理的新理念、产业发展的新主意带进来，在促进小农业衔接大市场的同时，推进乡村治理。而输出与输入是相互促进的。不难想象，越能帮助农民解决销售难题的带货官，农民也越信服，新政策和新理念的传播效果也越好。

4月13日，新华每日电讯头版刊发《“乡村新闻官”》一文，介绍的就是这方面的尝试。据报道，年，清远市创设“乡村新闻官”制度，打造位乡村本地“网红”——乡村新闻官。他们有的是村干部，有的是乡贤，有的则是热心村中事务的青年。打造乡村新闻官的目的是，打通城乡信息不对称的“最后一米”，一方面为乡村带货、代言、发声；另一方面，传达国家政策，播报农事信息，传播思想文化。

这次“直播带货热”培养了众多草根、非主流带货官。据新华社报道，截至3月底，已有6万多名农民入驻淘宝，成为农村主播。农产品相关直播已达万场，覆盖全国31个省(市、自治区)多个县(区)。如果这些农村主播经过适当培训和赋能之后，完全可以在带货之外，发挥更多作用，为乡村治理注入新的年轻力量。