“今天，谁又直播带货了？”今年以来，直播和带货热度空前，从官员到明星，从企业大佬到节目主持人，纷纷走进直播间，推介产品、现场试吃、卖力吆喝、才艺表演、金句频出……以往需要用政绩、业绩和收视率衡量的指标，如今还有一个被人们所津津乐道——直播带货量。
与此同时，直播也成为全民参与的群体行为，甚至是一种线上娱乐活动，“从哪场直播里、买了什么东西”已成为一种话题。
在业内专家看来，直播带货打破时空限制，具有更广泛的传播效果，官员、名人自带光环，为所带货的商品价值背书，这些都是拥抱互联网、抓住直播经济机遇、提振消费信心的方式。但在直播带货热度高涨的背后，其所带来的夸大其词、货不对板、虚假评价及售后服务困难等问题也不容小觑。
吃播、唱歌、冒“金句”，官员成直播主角
全力应对疫情对产业扶贫影响，解决生鲜农产品滞销，在这两个大背景下，年被网友们称为“官员直播元年”，无论是参与直播官员所在地域，还是特色产品种类以及“带货”数量等，均呈现出前所未有的指数级爆发。
今年3月15日，湖北秭归县副县长宋俊华为当地特产脐橙带货，销售超6万斤。4月8日，武汉解封首日下午，武汉市副市长李强和企业家、达人开启了直播首秀，推介良品铺子、蔡林记、仟吉西饼、周黑鸭等武汉特色产品。截至4月8日24时，直播累计观看人数超过万，带货总销售额达万元。
4月8日，武汉市副市长李强直播推介武汉特色产品。
在盛产小龙虾的湖北潜江，潜江市委书记吴祖云上阵为小龙虾带货，现场交易了吨小龙虾。宜昌枝江市委常委姚迎九也通过直播，向全国的网友推销玛瑙米、脐橙、马蹄和鱼糕等枝江的特色农产品。
截至4月30日，据拼多多数据显示，包括湖北省在内的全国各省区多位市县长直播带货，抗疫助农活动成交订单量超过1.1亿单，售出农产品总计超过7亿斤。
在北京，4月22日，北京市商务局二级巡视员丁剑华着传统长衫，在淘宝直播间来了一段“快板rap”。5月14日，北京市商务局副局长刘梅英也来到淘宝直播间，为北京老字号带货，引来近万网友围观。5月17日，北京门头沟区区委常委、副区长庆兆坤也通过拼多多直播推荐了门头沟特产和景区，这也是北京区级干部首次出镜直播助力农产品销售。
北京市商务局二级巡视员丁剑华为老字号产品带货。
4月30日晚，上海闵行区副区长吴斌成为首位参与直播带货的区领导，被网友亲切地称为“首席带货官”。5月17日，上海嘉定区委书记、区长陆方舟则在直播间为南翔小笼“打call”。据媒体报道，5月15日下午，陆方舟才刚刚上任嘉定区委书记，直播成了他首次以区委书记身份在公众场合的亮相。
据新京报记者的不完全统计，安徽省霍山县，湖南省张家界市、安化县，浙江省杭州市余杭县、丽水市，嘉兴桐乡，山东省聊城临清市，吉林省延边市、伊通县，内蒙古乌兰察布、赤峰等地，都有官员通过直播为当地特产带货。广西的14个地级市中，40名县级领导干部通过直播推介当地特色农产品。
在直播现场，领导们都与平日不同，炒菜、泡茶、吃播、唱歌以及“金句”频出。湖北潜江市委书记吴祖云介绍说，“潜江如此安全，小龙虾如此清甜，一旦遇见，终身爱恋。”“敷了这个面膜今夜20岁，明天15岁，上链接！”上海闵行区副区长吴斌带货的2组面膜，很快就被抢购一空。
湖南省益阳市安化县委常委、副县长陈灿平更是通过直播带货成了“网红县长”，从3月1日以来直播了30余场，有时候一天直播3场，“唱播”成了他的特色。截至目前，他的抖音号“陈县长说安化”已经有了近30万粉丝。
企业大佬上阵拉高直播带货额
企业家们也“跨界”走入了直播间，亲自上阵带货。有网友戏称，年，“不会直播卖货的CEO，不是好主播”。
4月1日，复星国际董事长郭广昌刚结束年报业绩发布会，转身就尝试了直播带货。直播大约5分钟，就卖出了一只价值元的Lanvin铅笔盒女包。5月15日，淘宝第一主播薇娅与郭广昌专场直播推荐“复星好物”，共计引导销售万元，多款产品数秒售罄，其中1款口罩新品上线就实现了万销量。
疫情给旅游业带来重创，携程联合创始人、董事局主席梁建章的直播也让网友直呼“求生欲很强烈了”。直播间里，梁建章一改西装革履的形象，从古装到汗蒸服，根据每一个地域改变着装。几场直播后，他不满足于“cosplay”，5月13日在江西九江的直播中，变身唱跳歌手，现场演绎了一段rap版的《题西林壁》。据不完全统计，梁建章已做过9场直播，带货额超3亿元。
携程联合创始人、董事局主席梁建章直播带货。
格力电器董事长董明珠的3场直播每一场都不同。第一场试水、第二场带货、第三场访谈，从排斥到积极探索，“董小姐”对直播的态度也随之转变。
4月24日，董明珠的第一次直播，因网速差“翻车”，当晚成交额约23万元。15天后的第二场直播，无论在画质和流程上都精进了不少，虽然董明珠只出现了半个小时，但最终3.1亿的销量算是逆袭成功。据快手数据显示，董明珠此次直播吸引了万快手用户，最高同时在线人数达万人。
5月15日的第3场直播，7.03亿成交额创下家电行业直播带货史上最高成交纪录，曾经的“销售女王”新晋成为“带货女王”，尝到甜头的董明珠表示“把直播常态化”。
从企业家转型电商主播的罗永浩上线，成为近期的最大看点。4月1日20时，“老罗”3小时带货23件，成交额1.1亿元，创下抖音直播带货新纪录。尽管槽点不少，但罗永浩仍然拿下了同时在线人数一度达到万的成绩，整场直播累计观看人数超过万人。
5月15日，罗永浩迎来他第7场直播，可乐、薯片、凉茶、沐浴露、口红……一次直播的卖品数量超过30个。不过根据第三方平台监测数据显示，罗永浩最近4场直播的在线观众峰值均不到百万，直播间的电商收入也远不及“首秀”。当带货进入常态化，罗永浩直播
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