年10月24日在北京举办的第十五届中国国际农交会“家乡的味道——我为品牌农产品代言”大型公益活动上，秭归脐橙品牌被农交会组委会授予“年中国百强农产品区域公用品牌”称号。
11月3日至5日，第三届中国果业品牌大会·全国果业扶贫大会暨中国优质果品博览会在湖南长沙举行。中国果品区域公用品牌价值评估报告发布会披露，秭归脐橙品牌价值达到13.47亿元
作为见证了秭归脐橙品牌成长之路的农业电商从业者，我把时间拉回到七年前的那个冬天。
时任秭归县委书记挂帅北上推销秭归脐橙年12月19日，秭归北上售柑进入第四站北京。秭归县政府在北京人民大会堂举行“秭归脐橙销售新闻发布会”，时任秭归县县委书记刘晓华现场推介“秭归脐橙”。
刘晓华表示，秭归对运柑车辆的检疫费、重载车辆轮渡费和信息服务费实行全免。同时，在交通运输、柴油供应、资金结算、检疫办证、交易安全等方面，向客商提供全方位的服务，努力营造最优的销售环境，真正让各位客商高兴而来，满意而归。秭归还加大了对柑橘销售市场的整治和规范力度，农业、工商、质检、公安等部门，严厉打击恶性早采、催熟着色、滥用标识包装、欺行霸市、强买强卖等行为，竭力维护秭归脐橙品牌、品质。
当天下午，刘晓华还在北京新发地农产品批发市场和秭归来的柑农交流，倾听他们的心声。随后，刘晓华又与新发地的董事长张玉玺进行了会谈。张玉玺表示，将免除秭归脐橙的进场费，这将为秭归柑农减轻百万元负担。
毫无疑问，年的秭归脐橙遭遇了诸多农产品经常遇到的滞销难题。
翌年11月，中国脐橙之乡秭归县首届脐橙交易会暨年脐橙开园仪式在该县郭家坝镇牛岭村举行。来自全国15个省市区的60余家客商代表赶赴秭归，现场签订脐橙购销协议10.05万吨，占到总产量的41%。另外一些敢于吃螃蟹的年轻人开始尝试了淘宝网店销售秭归脐橙，网上首次出现了10精装的精品脐橙，秭归脐橙第一次学会了包装。年对于脐橙行业乃至整个农产品的品牌化来说，还有一个大事件，那就是褚橙的诞生，一句“人生总有起落，精神终可传承”励志广告语传遍大江南北，有人惊呼，原来脐橙还可以通过这样的方式来卖，这一年，也被称为农业行业的“中国农产品品牌化元年”。
到年，秭归脐橙种植面积达26万亩，产量基本上稳定在33万吨左右，品种主要以纽荷尔，长虹、中华血橙、九月红、伦晚等为主，市场省外主要销往北京、天津、南京、兰州、郑州等地。作为最早被国家授予“中国脐橙之乡”的国内四大脐橙基地之一的秭归脐橙，仍然在品牌化道路上苦苦摸索，直到秭归伦晚脐橙的出现！北纬30°和北纬37°都是植物生长的黄金维度。上天给了秭归特殊的地理位置：北纬30度，长江穿境而过，给了秭归有独特的气候，长江沿岸海拔米以内全年无霜，日照充足，水资源充沛。上天给了绝佳的生态环境的同时也给予了秭归险恶的地势，山多坡陡，所以到了采摘季，可能也只有秭归脐橙的采摘是通过一筐一筐背下山的。
老农们一箱箱背下山的秭归脐橙但上天再一次给了秭归补偿，县域范围内山峦叠嶂、植被良好、雨量充沛、气候温和，系湖北省的“冬暖中心”，是晚熟脐橙的天然温床。独特的自然条件孕育了秭归晚熟脐橙色泽鲜艳、肉脆汁多、酸甜可口的独特风味。
大器晚成，厚积薄发。秭归脐橙的品牌进阶之路，注定由伦晚来完成破局的。最后，一支专为秭归脐橙寻找突破口、看看能否优化出适合三峡特殊气候品种的专家团队诞生了。从年开始，经过数年努力，在秭归实验基地做了无数次的实验，不断的选种、优化、培育，终于培育出了“伦晚”新品种，十五个月的超长生长周期，花果同树的奇观，确实，在苹果、梨子等水果还在开花的时候，秭归的伦晚鲜橙上市，错开了秋冬大批量橙子上市的高峰期，伦晚火了。
00:08伦晚脐橙成了秭归脐橙绝对的品牌IP，伦晚成了秭归脐橙品牌激活的内核之源，黄金支点；而事实上，伦晚成了最好吃的秭归脐橙，没有之一。
伦晚对气候的要求极高，不耐寒，只适合海拔米以上米以下的地区种植，所以秭归县境内适合种植伦晚的地方非常少，全国目前也只有秭归有种植。“伦晚”，给“秭归脐橙”注入了新的血液，从根本上解决了秭归橙子滞销的难题，也让全国人民有幸能在4、5月这个鲜果稀缺的季节吃到新鲜的水果。经过10年跟踪研究和数据分析，结合市场效益调查，湖北省晚熟柑橘技术创新团队在年得出结论：伦晚是秭归6个晚熟脐橙品种中性能最稳定、品质最好、适应性最强、经济效益最佳的品种。
至此，经过近三十年的发展，秭归脐橙的大格局才算真正奠定。年3月16日，经过数年努力，秭归脐橙拿到了国家工商总局关于中国驰名商标的批复，再上台阶；年1月11日，秭归县柑橘协会收到农业部第号公告，秭归脐橙获得农业部国家农产品地理标志登记保护。据悉，秭归脐橙于年获得国家工商总局地理标志认证、国家质检总局地理标志保护产品认证，时隔12年秭归脐橙获得国家农产品地理标志认证，至此秭归脐橙成为同时拥有国家农业部、国家工商总局、国家质检总局等三部委认证的“三栖地理标志”产品。
秭归脐橙在惠农网上的活跃用户超百余家笔者从知名B2B电商平台惠农网数据中心获悉，仅秭归县境内在惠农网平台注册发布秭归脐橙的活跃用户超过家，间接带动了周边夷陵区、兴山县等地的脐橙种植销售。无独有偶，秭归所在宜昌市的“宜昌蜜桔”也斩获了全国百强区域公用品牌荣誉，全市柑橘种植面积.1万亩，产量.2万吨，产值98.4亿元，综合产值超亿元。
年4月1日，金丰公社联合金正大集团、湖北秭归峡之味、湖北果域友园供应链、深圳怡南果业共同发布秭归伦晚品牌“橙子小姐MissOrange”；本地供应链、电商服务商代表昊博果业发，布品牌“自橙一π”，誉福园发布好果不怕晚，大器伦晚橙的品牌“不怕晚”；新农联带来的采购渠道纷至沓来。
誉福园发布的好果不怕晚，大器伦晚橙你若盛开，清风自来，这是对秭归脐橙这块时间沉淀出来的农产品区域公用品牌的最好褒奖，秭归脐橙的从0到1历经近三十年，两代人的努力，才有了今天的美誉度，对于秭归果农来说，品牌化的背后是售价的提升，效益的提升。果农和生鲜网商要坚定信心和信仰，共同维护“秭归脐橙”这一来之不易的区域公用品牌。
秭归脐橙的农产品品牌化建设有3W值得我们思考。1，why首先对于果农来说，品牌化的背后是脐橙售价的提升，效益的提升。其次对于行业发展来说，品牌化的结果极大的提振了消费者对脐橙质量安全的信心。2，waht秭归脐橙区域公用品牌崛起之路依托了优秀过硬的产品质量作保障，形成了多品种矩阵，实现了春有二月红、伦晚；夏有夏橙；秋有屈乡秋橙；冬有纽荷尔、中华红；3，how网上脐橙采购节+线下城市推广的组合拳快速打开销路市场；与竞争对手的差异化策略让秭归脐橙脱颖而出，例如从种植伊始就对脐橙品种进行改良、伦晚在包装上进行了差异化的设计和品牌理念的植入，做深加工产品开发，例如屈姑食品集团是脐橙酒、罐头系列。
特别感谢：文章部分素材由誉福园、七掌柜、中国果业信息、昊博果业、天下星农等提供。
转载请注明地址:http://www.abmjc.com/zcmbjc/1799.html
