从卖山水转向卖文化卖体验

三峡日报全媒记者张远刚周寒飞通讯员徐炜覃严芳

屈原昭君故里，世界水电名城。

4月23日晚，中央广播电视总台“中国经济生活大调查”发布年度“中国十大秀美生活城市”，宜昌荣登榜单，系湖北省唯一获奖城市。

秀美之城不仅在于灵山秀水赋予的高颜值，更在于高质量发展赋予的文化内涵。作为南部之翼“宜荆荆恩”城市群中心城市，宜昌旅游靠什么赋能，才能成为国内外游客的“诗和远方”？

近日，宜昌市委、市政府提出：要用心用情把旅游区建设好、运营好，进一步把传承民俗文化与发展旅游经济有机结合起来，与时俱进开发更多满足旅游市场需求的新产品，提升游客的体验感和满意度，推动旅游业发展实现由“卖山水”向＋“卖文化”“卖体验”转变。

文体演出进景区

让游客尽享文旅融合大餐

“来过清江画廊很多次，每一次总让人流连忘返。尤其是这场新上线的民俗情景歌舞秀，将骂媒、哭嫁等独特的土家婚俗鲜活呈现，唤醒了深植于心的乡愁。很棒！”5月8日，长阳清江画廊景区的演艺大厅内，参加全市旅游产品创新发展座谈会的代表们在观看了清江流域首部室内原生态土家民俗情景歌舞秀《花咚咚的姐》之后，大呼过瘾，频频点赞。

近年来，长阳旅游进入高速发展期，在旅游产品的创新、提质和转型上迈出了坚实的步伐，在全市起到了示范带动作用。尤其是该县充分发挥“山水博物院、文化大观园”的资源优势，精细打造小景点、小节点，融入土家特色文化元素，让游客停得下脚步、留得下记忆。

副市长周正英在全市旅游产品创新发展座谈会上提出：促进我市旅游产业提质转型，各县市区要学习长阳文旅在生态廊道建设、网红景点开发、大型室内情景剧编排方面的创新精神，将旅游产品作为传承先进文化的载体，让红色历史、非遗文化、科技艺术、现代时尚在景区生根发芽。

浓郁飘香的宜红茶，忠义不屈的运茶人，流传弥久的好故事，美轮美奂的舞台剧……第三届宜昌艺术节开幕仪式后，由湖北省土家族（五峰）歌舞剧团历时2年倾力打造的原创民族歌舞剧《古道茶人》，在宜昌剧院拉开大幕。当晚，现场座无虚席。每每换场时，台下都响起阵阵掌声，观众的情绪随着歌舞剧不断起伏。“呼吸千年茶园的灵秀之气，感受茶马古道的传奇历史；故事好，讲故事的形式更好，让人可以久久回味。”看完舞台剧的余女士如此评价。

3月7日，兴山朝天吼景区举行“春在朝天吼”浪漫樱花节暨昭君村花朝节启动仪式，一场樱花美景与汉服舞蹈交相辉映的文化视觉盛宴让游客大饱眼福，来自五湖四海的游客们游园赏景，不时拿出手机、相机拍照，留下美好的回忆。

5月17日，由湖南省湘潭县广场舞协会主办的庆祝建党周年广场舞汇演在屈原故里景区举行，多名舞者在屈原祠前大坝之上尽展优美舞姿。精彩的演出，吸引了众多游客驻足观看，气氛热烈。景区主要负责人表示，希望与湘潭建立长期紧密的合作关系，期待更多的湘潭人走进三峡，走进屈原故里。

此外，湖北省土家族（长阳）歌舞剧团开展荆楚“红色文艺轻骑兵”长阳文旅小分队“文化进景区”惠民演出，45人组成两个小分队分赴最美方清路两河口驿站、王家棚驿站开展惠民演出，惠及游客和当地群众多人次。

观光游升级体验游

让游客心灵在宜昌度假

方清路是长阳土家族自治县首条生态绿道，全长19.43公里，蜿蜒在苍翠欲滴的青山和别具风情的千亩古寨之间，为游客营造出身临其境和心临其境的完美体验。心语岛·梦幻秘境游乐园仅用一个月建成，自“五一”假期开放后，火爆朋友圈，成为新晋网红打卡地。升级版清江画廊景区“鄂西秘境”倒影峡，处处浸润着浓厚的土家文化元素，第11个“中国旅游日”正式开园，近万名省内外游客踏上游步栈道，抢先赏鲜。

三峡车溪民俗旅游区位于点军区土城乡车溪土家族村，车溪老街再现了中国农村古老而传统的生产、生活方式，引得游客纷纷来拍照打卡。漫步在车溪老街，不仅可以参观土司府、钟鼓楼、老码头等依古貌还原的特色建筑，打卡豆腐坊、铁匠铺、皮影馆等手工作坊，还能欣赏具有浓郁民族特色的土家歌舞，感受古老醇厚的巴楚民风。

网红景点同样表现不俗。远安乡村游持续火爆，木瓜铺村桑葚、高楼村樱桃游客数量较多；宜都旅游景区出“奇招”，通过价格优惠、打造网红项目、短视频平台线上引流等方式开展促销活动；猇亭区新增长江大保护教育基地、旅游民宿、休闲农庄等一批网红打卡地，吸引了大批游客。

“秉烛夜游”

宜昌旅游夜经济火起来

夜生活、夜经济，是城市经济生活的重要形态，是衡量城市发展活力的重要指标。宜昌作为区域性中心城市，在新一轮城市竞争中抢占先机，已把培育发展“夜经济”纳入重要议事日程：每年举办场夜间剧场演出、5场大型夜间演唱会、5个品牌夜间音乐节，建成12个露营地、10个品牌民宿区、3个温泉度假酒店、3个夜间经济示范街市。

年，宜昌交旅集团第一艘夜游豪华游轮下水，经过五年的孕育，长江夜游项目已成为宜昌市民和往来游客享受“慢生活”的新时尚，是长江上移动的城市新地标、新名片。今年“五一”期间，“长江夜游”游轮产品“一票难求”，在“完胜”年基础上同比年接待量倍增。

昼短苦夜长，何不秉烛游。屈原故里景区不仅有特色传统文化表演、最美的峡江风光，还有现代科技光影秀——《楚骚秀·九歌大典》。夜幕降临，灯光亮起来，屈原祠古建筑群在魔光幻影中“复活”，光影秀带领各地游客穿越时空，感受前所未有的心灵震撼。

“非遗”文化进景区

让民间艺术驻足游客心间

丝绵茶制茶技巧、老篾匠竹编、巧木匠木雕、三闾刺绣，“非遗文化”进景区，让散落在民间的文化艺术，见人见物见生活。“这件作品获得了‘中国特色旅游商品大赛金奖’。”在屈原故里文化旅游区“非遗文化展示区”，“慢工绣艺”坐垫、抱枕等系列手工绣品经过讲解员介绍后吸引了游客目光。据介绍，“慢工绣艺”以“三闾刺绣”为基础，绣艺独特古朴，美观实用。而“三闾刺绣”兴起于汉代，年4月由市政府公布为第六批非遗保护名录。年，秭归县多次开办传统刺绣培训班，共培训绣娘多名，将“指尖技艺”变成“指尖经济”。

宜昌围绕全国文化和旅游消费试点，广泛开展非遗文化进景区活动，丰富游客消费体验，让游客分享文旅消费试点“红利”。国家全域旅游示范区远安县在鸣凤山、桃花岛等城郊景区景点开展“玩转远安”非遗文化展演、互动活动，吸引了众多游客游玩体验。五峰文化馆组织开展“非遗进景区”活动，10名非遗传承人到柴埠溪景区为游客进行免费展演，受到游客青睐。

宜昌博物馆融合了巴文化、楚文化元素，由远古西陵、巴楚夷陵、千载峡江、近代宜昌等展区构成。市文化和旅游局党组书记、局长罗春烺告诉记者：目前，我市正致力将宜昌博物馆打造成4A级景区，市文化和旅游局采用多种现代宣传载体和手段，持续做好宣传推介和城市营销，推动宜昌融入世界文化发展潮流之中；同时，把宜昌博物馆作为开展主题教育的重要基地，引导社会各界特别是青少年从历史文化遗产中感悟和坚定文化自信。

宜昌旅游有着强大的自然禀赋和文化基因，但“酒香也怕巷子深”。目前，各县市区正在与时俱进开发更多满足旅游市场需求的新产品，提升宜昌旅游的美誉度和游客满意度，使宜昌成为更具影响力的旅游目的地；加强城市形象营销，注重传统媒体和新媒体宣传，提升宜昌旅游的内涵，将宜昌打造成中国一流旅游名城。

本文来源：三峡日报